1964 年，年輕的馬克·迪芬巴赫（Mark Dieffenbach）開始用當地土豆煮薯片進行銷售。考慮到當時的技術和工藝，這些芯片可能非常難看（但它們也很好吃），這家小公司一直在成長和改進。三代后，Dieffenbach 的薯片由兩種改良植物制成——看起來很棒，而且味道仍然很好。

然而， Dieffenbach 家族明智地注意到了兩種趨勢，并決定利用他們的業務來解決它們。在現代薯片制造過程中，許多不完美的馬鈴薯被丟棄并最終被浪費掉，這是常見的行業慣例。與此同時，世界饑餓程度空前高漲，因此，在 2017 年，Dieffenbach''''''''''''''''s 推出了 Uglies? 品牌——這種薯片利用了不太完美（但仍然美味）的土豆，并承諾將部分收益從Uglies Kettle Cooked Chips 送給 VivaKids，這是一個與兒童饑餓作斗爭的組織。

Uglies? 的品牌故事引人入勝，產品非常出色，但銷量卻不盡如人意——部分原因是以前過度設計的包裝上的信息過于混合。

Virtual Farm Creative (VFC) 創意包裝設計公司以全新的眼光審視了 Uglies? 問題，并制定了品牌戰略和包裝設計計劃，為 Dieffenbach 提供了領導選擇。一旦他們對品牌和產品線做出一些商業決策，VFC 就會構思解決方案并合作實施和開發，以便在 2022 年推出更名的產品線。

VFC 開發了一個標志性的、俏皮的標識logo設計來確立品牌的基調和感覺，并強烈認為要使用高調的卡通角色與消費者進行交流。但卡通設計必須專業地執行——該品牌過去曾對角色進行過實驗，效果很幼稚，與積極的產品推廣不符。

輸入“丑陋”。雖然 VFC 設計的卡通角色 Ugly 個性十足，但他（她/它？）從不壓倒包裝、廣告或網站上的信息。Ugly 是一種有趣、令人難忘且靈活的營銷工具，它突出了 Uglies? 品牌試圖實現的一切。

Ugly 是一個詼諧、粗造的土豆角色，體現了 Uglie 的 Kettle Chips 的態度——在外觀雖然不足，但在口味和”減少食物浪費，幫助對抗兒童饑餓“的產品整體使命的影響中得到了彌補！

現在，Uglies 品牌擁有了名副其實的活潑品牌個性。

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