Cherkizovo 集團是生熏香腸和火腿生產領域無可爭議的領導者。 2019年9月，公司全面更新了旗下主要品牌Cherkizovo和Cherkizovo Premium的設計。

但幾年后，品牌需要強化新的設計定位，并解決一些包裝設計的具體問題：

• 加強品牌區域；
• 消除包裝設計中的視覺噪音；
• 改進了類別和產品線內的導航。

因此，2021?2022年，Cherkizovo集團舉行了大規模招標。在此期間，Heads 機構提出了解決所有這些問題的解決方案，并根據在消費者中進行的測試被選為獲勝者。該機構對 Cherkizovo 和 Cherkizovo Premium 品牌的整個系列進行了重新設計。

為了強化品牌定位，Heads 機構消除了包裝設計上的視覺噪音，并將重點放在食品區：它變得更大、更美味。現在產品展示看起來更加合乎邏輯——切好的盤子上擺著一朵美麗的花，香腸也成為一道簡單而開胃的菜肴的一部分。

所有產品形式的包裝結構都變得更加克制和統一：切片、面包和袋子現在遵循一個原則。品牌區域被突出并變得更大、更引人注目。該徽標logo設計現在位于一個單獨的塊中，并且不與消息或導航等其他元素相鄰，從而使該品牌能夠在貨架上更好地脫穎而出。

由于引入了統一的架構和可識別的功能元素（例如品牌和導航），Cherkizovo 品牌的基本系列和高端系列開始被認為更加統一，這有助于整個品牌的一致性。然而，為了強調Premium系列的優質性質并使其更加明顯，產品名稱已從徽標下方移至單獨的銘牌上。現在它變得更加明顯，這使得買家更容易找到合適的細分市場。

最后一步是在品牌的整個包裝設計范圍內以及使用導航塊的每條線路中引入清晰的導航。這些模具包括類別名稱、產品名稱和顏色代碼。為每個系列和類別開發了完整的顏色編碼系統。 Heads 員工與 Cherkizovo 團隊一起決定對基本系列使用柔和的色調，對高級系列使用更明亮的色調，以便更容易找到名稱并與整個包裝的配色方案形成和諧。設計師試圖盡量減少如此大的品種之間的顏色交叉。此外，模具的出現可以改善食品區與其他包裝元件的相互作用。

通過這項大規模工作，不僅開發了概念解決方案，還為 70 多個 SKU 準備了布局，包括香腸、臘腸、火腿和其他產品。現在我們可以自信地說，所選擇的重新設計概念簡單易用，并且對 Cherkizovo 品牌的整個產品系列有效。該機構和品牌團隊設法創建了一個干凈簡潔的組合解決方案，使客戶可以更輕松地瀏覽所有產品類別。

Cherkizovo 營銷總監 Irina Kim：

 這項任務相當復雜——強化品牌“品味愉悅”的新品牌定位，改進導航，在視覺上協調整個產品系列，同時保持設計的連續性和辨識度。我們非常高興的是，消費者測試結果表明，除了解決既定問題之外，所提出的概念還為品牌增添了現代感，并提高了其在貨架上的脫穎而出。

Olga Kryuchkova，主管 發展部主管：

我們非常高興有機會與 Cherkizovo 包裝設計公司這樣的大型聯邦品牌合作。該項目的工作規模非常龐大且復雜，無論是在我們中標的投標階段，還是在進一步的密集工作中，都需要我們最大程度的專注和專業精神。但我們做到了！這是一次真正寶貴的經歷，讓我們能夠深入了解該品牌，與其團隊合作，感受 Cherkizovo 的發展動力，最重要的是，幫助其發展。

上海包裝設計公司，尚略廣告公司分享食品包裝設計案例。

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