就像國內衰勢已現的傳統媒體一樣，日本的每日新聞一度發現，買報紙的年輕人數量不斷降低，相反，買瓶裝礦泉水的年輕人卻有所增加。畢竟，報紙可以通過移動端看，水你不能通過鍵盤來喝嘛。
這個故事大略是這樣的。33 歲的設計師 Yoshinaka Ono 在 2013 年為每日新聞設計出承載新聞的礦泉水瓶（News Bottle），一個月內將 31 款新聞瓶子 (一天一篇新聞) 成功推入市場，實現了每零售商店平均月售 3000 瓶的業績。
將新聞報紙設計成礦泉水瓶的包裝絕不只是噱頭，因為讓年輕人不受電子設備干擾地看新聞對他們來說意義是重大的，產品的需求性無可厚非。
而銷售量之所以會好，與瓶裝水的定價分不開，每日新聞實現了一瓶水的售價從120 日元到 68 日元的轉變，相當于人民幣 6 塊 5 到 3 塊 5 的華麗下降。此舉并不是慈善，瓶身有廣告，而且就放在顯眼的報頭下面，所以有可能成為可持續的商業模式。
從新聞礦泉水瓶的設計看，瓶身 360 ° 裹挾的報紙包裝，首先就讓產品脫穎而出，符合了各種高逼格和文青悶騷的審美需求。再加上文字保留的是豎行文，與瓶子豎長的形狀相契合，讓小記這種懷舊的人愛到骨頭里。
你還可以看到它的新聞標題、副標題格式以及報紙頁面的欄線都保存下來了，甚至還能看到報頭中的刊號、年份和報紙 LOGO……讓傳統媒體出身的小記去幸福地哀嘆一會兒。
值得一提的是，水瓶包裝運用的 AR 技術讓使用者可以利用手機等智能設備瀏覽每日新聞的其它新聞消息，進一步又宣傳了每日新聞的電子平臺。欲探究竟，不妨看看下面的視頻，用英文總結了產品的創新點和成功秘訣：
把賣的好和賣的差的產品結合起來，但同時提高產品的價值，甚至降低產品的成本。通俗的說一石二鳥，盡管另一只鳥本身不太趕趟兒，但卻是營養豐富的。
這個模式得到了認可后，每日新聞又蠢蠢欲動。針對不同的目標（如日本大地震災后重建等）推出了幾款主題募捐瓶子 ，利潤分成給慈善組織，進一步證明了這種設計思維的可持續性。
營銷案例分享，尚略廣告公司，上海營銷策劃公司 http://www.jsxhyl.com.cn/
尚略廣告品牌營銷策劃設計公司服務快速導航：