品牌延伸是確實是從強大的品牌中獲得最佳財務回報的最有效的方法。通過將知名和備受喜愛的品牌擴展到新的業務領域，品牌所有者可以降低風險并獲得最大化的投資回報。但是擴展并非沒有其自身的風險。有時候，我們不禁要問，是否有很多品牌擴展得太快，太快。

擴展到新產品類別，對一個強大的品牌提出了一個有趣的挑戰。品牌代表什么，與人們從新產品類別中獲得的價值之間必須有很好的契合度。但是，品牌與類別之間的契合度不必基于品牌功能領域的直接應用。契合可以更具概念性。有時，這會導致品牌飛躍進入與其起源無關的類別。

尚略品牌策劃公司最近聯想到的一個例子是，Discovery Channel電纜網絡上的“骯臟工作”節目所產生的“骯臟工作”重型清潔劑產品。在每個節目中，節目的主持人Mike Rowe都會探究一份十分骯臟的工作，并嘗試完成與真正從事該項工作工人相同的任務。著名的電視節目和一系列清潔產品之間的配合很有意義。畢竟，邁克不僅要弄得很臟，還必須以某種方式進行徹底清理。

類似的“信仰飛躍”擴展的案例是金剛狼全球（Wolverine World Wide）的Cat鞋類，這是Caterpillar?Inc.的全球鞋類品牌持有者。巨型，黃色，土方設備和鞋類之間沒有真正的功能連接，但存在這種連接——從耐用性到牽引力，機器和靴子的好處有很多共同之處。這種概念上的聯系，使這一小細分市場工作靴得以發展成為在全球150多個國家/地區銷售的知名休閑鞋品牌。

這些品牌之間的契合度對我來說似乎很有意義，但品牌策劃人員經常會懷疑某些品牌的延伸時間是否太長，太快。以Ugg Boots為例。一段時間以來，這些來自澳大利亞的毛皮襯里靴子似乎是“必備”女式配飾，但是現在您可以買到幾乎任何東西，從涼鞋到男鞋。許多新產品似乎都是用羊皮制成的靴子，與該品牌的起源相比已經過了很多年。他們與沖浪也沒有任何明顯的聯系-沖浪者經常穿靴子以保持雙腳溫暖-但是，正是這項運動才幫助該品牌在國際上聲名鵲起。

也許與名人的聯系在2000年代初期就提高了品牌知名度，足以維持該品牌的地位，但我對此表示懷疑。雖然我可能被證明是錯的（因為時尚不是我的專長），但Ugg似乎注定要在十年之內從標志性的品牌稀釋為大眾普通品牌。

品牌延展知識分享，上海品牌策劃公司，尚略廣告公司。

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