每個品牌都有保質(zhì)期，而且越來越短。
每三到七年,您的
品牌需要調(diào)整，具體取決于行業(yè)。例如，技術(shù)品牌比
工業(yè)品牌更快，更頻繁地變化。無論行業(yè)如何，我們都面臨著讓品牌發(fā)展以保持相關(guān)性的壓力。
您可以看到品牌老化過程中最明顯的區(qū)域之一是網(wǎng)站。企業(yè)
網(wǎng)站每兩到四年就需要進(jìn)行一次視覺翻修。在第三年，他們開始看起來很疲憊，到了第四年，他們看起來已經(jīng)破舊不堪。
想象一下，關(guān)于你的品牌，一個破舊的網(wǎng)站會對客戶說什么呢？
網(wǎng)站到期的三個標(biāo)志
1.您的網(wǎng)站在移動設(shè)備上看起來不太好。您不僅推開了無法閱讀你的網(wǎng)站的移動用戶，你還趕走了Google。擁有響應(yīng)式或移動友好型網(wǎng)站至關(guān)重要。Google會懲罰不友好的網(wǎng)站。
2.網(wǎng)站性能緩慢。網(wǎng)站越快，谷歌排名越高。如果兩個網(wǎng)站提供類似的內(nèi)容，Google會傾向于頁面加載時間更快的網(wǎng)站。您可以在GTmetrix上測試您網(wǎng)站的性能。
3.您的網(wǎng)站看起來過時、老套。時尚和品味在變，您可以比較看一下2018年與2014年設(shè)計(jì)的網(wǎng)站布局。
任何這些問題都可能引發(fā)網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)項(xiàng)目，但不要止步于此。這是您重新評估品牌，并確定您的品牌戰(zhàn)略和定位是否也是最新的一個機(jī)會。
過時的網(wǎng)站是過時品牌的癥狀
新網(wǎng)站項(xiàng)目面臨的挑戰(zhàn)在于它只是品牌問題中的一小部分。
一旦你開始更新網(wǎng)站，很多其他品牌項(xiàng)目就會開始彈出來。這有點(diǎn)像家庭裝修。你從廚房開始，很快就整修了整個房子。
網(wǎng)站改造可預(yù)測的軌跡：
1.在您進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)時，您需要對徽標(biāo)和視覺識別進(jìn)行一些調(diào)整。這會觸發(fā)所有信頭和名片的重做。
2.然后，您可以使用精確的價(jià)值主張和更好的故事重寫您網(wǎng)站上的所有副本。這會觸發(fā)重做所有宣傳冊和營銷宣傳材料。
3.然后你看看執(zhí)行傳記，他們也需要工作。這會觸發(fā)更多的文案。
從最初15000美元到20000美元的項(xiàng)目開始，最終迅速成為一個100000美元的品牌重塑項(xiàng)目。
從品牌審核開始：您今天在哪？
在深入了解網(wǎng)站項(xiàng)目之前，請對您的品牌進(jìn)行審核：
1.今天你的品牌在什么位置？
檢查每個客戶接觸點(diǎn)并評估其有效性：
1.它是否有效地表達(dá)了您的品牌和價(jià)值主張？
2.它是否以獨(dú)特而引人注目的方式呈現(xiàn)您的品牌？
3.它是否能推動潛在客戶和客戶進(jìn)入清晰而合理的后續(xù)步驟？
在主要營銷項(xiàng)目開始時進(jìn)行審核將為您節(jié)省很多心痛，范圍蔓延和預(yù)算超支。在開始之前，最好先了解自己的進(jìn)展情況。
隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，所有品牌都在不斷發(fā)展期望。您的品牌每三到七年需要更新一次，是合乎邏輯的。使用您的網(wǎng)站作為早期預(yù)警系統(tǒng)，因?yàn)檫^時的網(wǎng)站是過時品牌的標(biāo)志。
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